2022年12月22日，由全球营销商业媒体平台Morketing主办的 “灵眸大赏”线上颁奖典礼（以下简称“灵眸颁奖典礼”），正式发布了2022年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单。
Youdao Ads共斩获两大案例奖项：
「全球化组」-国内品牌出海/海外市场拓展 铜奖
网易率土之滨海外发行
日本周年版本推广 Social Campaign
「媒介组」- 社媒营销 铜奖
Midea Group Comfee'情人节大促TikTok推广
部分赛道获奖率不足7% Youdao Ads数字营销专业实力再受认可
本届灵眸奖申报案例共有1335个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，申报角色包括品牌方、主流互联网平台及营销服务机构、商业创意机构等共计586家企业。组委会分别设置了线上初审及线下终审环节，共计80位评审参评。
1335个申报案例中，初审评分TOP20%（共计204个）案例入围终审环节，平均获奖率约为9.8%；部分赛道竞争激烈，获奖率不足7%。
“品牌力”与“技术” 双轮驱动商业增长
“全球化思考，本地化运营”是中国企业在全球取得成功的关键。Youdao Ads发展出全渠道、多维立体的数字营销解决方案，以五大核心价值为支撑，即服务理念、品牌策略、数据与技术、海量多层级资源、品牌本地化复合人才的差异化竞争力，助力出海企业跨越营销增长鸿沟。
为帮助客户以更科学有效的方式实现持续增长，Youdao Ads保持着高于行业均值的研发投入，通过网易有道自研的数字产品平台，依托有道AI技术、推荐算法以及神经网络翻译等技术，以数据驱动、技术赋能项目全流程。
Youdao Ads是出海头部企业信赖的商业伙伴，也期待成为更多出海企业的首选。同逐梦，共增长，推动中国品牌走向世界。
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网易率土之滨海外发行
日本周年版本推广 Social Campaign
案例背景
《率土之滨》（日服名称：《大三国志》）于2022年7-8月日本五周年的节点推出全新征服赛季《太师乱汉》。日本是国产SLG竞争最激烈的地区之一，用户圈层相对垂直，用户拉新方面，对于营销内容的深度和质量要求高。
同时，《率土之滨》作为相对硬核的三国题材，其玩法和操作的复杂性对与当地KOL、潜在用户的沟通提出了挑战，且“破圈”难度较大。广告主希望通过有声量的品牌事件，在日本市场内引起广泛关注，覆盖精准目标用户，塑造差异化的SLG标签，吸引新增用户。
策略
面对传播的痛点与挑战，Youdao Ads从目标用户调研出发，为整体策略与传播内容的制定提供“洞察补给“。项目团队以有社会共鸣的职场话题切入，策划了主题为#奔跑吧 职场勇者twitter冲榜活动，积蓄传播势能。
基于自研产品平台对于SLG垂类KOL在日本的历史推广数据的研究，制定了“一头多翼”的KOL策略组合，选择垂而专的中尾部博主配合twitter冲榜。
在KOL选择上，基于当地市场对于游戏设定中三国背景不了解的情况，创意性地选取了历史类的KOL，通过历史科普，解析核心人物，打造了SLG题材的差异化魅力，塑造“策略”之外的丰富体验，实现“四两拨千斤“的效果。内容创意高度方面，不只是限于游戏本身，而是深入游戏架构的内核，从文化层面搭建了以三国为纽带的文化沟通的桥梁。
效果
Campaign为品牌的官方账号引流、涨粉2000+，实现了游戏营销关键词的大幅曝光。#走れ職場の勇者在活动当天冲上热搜第4，而在twitter的冲榜活动中共实现相关tag推文数16063条，触达了约1900万人，在日本市场内引起广泛关注，成功提高品牌声量，实现拉新促活。
Midea Group Comfee'
情人节大促TikTok推广
案例背景
美的集团Comfee’厨房小家电电器面向全球年轻一代，销售足迹遍布欧洲、美洲、拉美等多个国家和地区，为消费者提供具备时尚设计、舒适体验的产品解决方案，以达到“舒适，即刻感知”的生活方式。
美国本土市场竞争激烈，各小家电品类渗透率多超70%以上。消费者看重产品质量，且重视品牌的价值观契合度，对于营销推广内容提出了更高要求。
策略
Youdao Ads基于自研产品平台的数据分析报告，关注到“泛美食”内容在平台的传播量较大，即从美食衍生出来的生活方式类的内容。在创意方面，在把控整体品牌定位与调性的基础上，充分调动博主的创意热情，传达不局限于产品本身的、兼顾功能性与情感性需求的多重价值。
KOL组合策略上，在洞悉用户对产品的核心需求后，创意性地选取了生活、美食、萌宠、情侣等各领域的KOL做传播组合。通过趣味剧情等软植入的形式引发消费者共情，刺激场景化的需求体验，突出了差异化产品认知。
围绕情人节主题推出了宠物小猫变厨娘、创意食谱、情侣烹饪趣味情景剧等多种类型创意视频，从不同的内容触点唤醒消费者的潜在需求，实现产品与内容的深度融合。
效果
推广期间TikTok浏览量超1600万，互动率达12%。单条视频最高曝光量达到660万，最高互动率达20.82%。通过多领域、多类型的创意内容，打造Comfee’品牌产品高性价比、便携时尚、年轻活力的形象，深化了消费者的品牌认知。