被誉为“诸神黄昏”的2022卡塔尔世界杯万众瞩目，也成为了全球各大品牌方角逐的战场。调研数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助额高达14亿美元，是投入最多的“金主爸爸”。
世界杯期间流量密集，也意味着传播环境的“噪声”很大，是否有效触达目标用户、清晰准确地传达品牌信息，是除了“砸钱”之外，品牌方需要思考的重要问题。
这点上，汽车是一个具有代表性的品类。车与体育赛事本就关系密切，具有一些共通的要素：力量感、运动感、速度与激情。除了赞助之外，还有哪些招式能成功“破门”？
近期，广汽集团举办了GAC MOTOR“陪你一起去看世界杯”主题活动，为出海车企提供了新思路。活动邀请了包括当地KOL、媒体，以及当地金牌销售团队及经销商、沙特幸运网友等参与，驾驶新一代GS8、GS4、GA6系列，同游卡塔尔，共赴世界杯现场观赛。
Youdao Ads为广汽集团引进了当地重要的合作伙伴卡塔尔旅游局，提供专业的行程建议。Youdao Ads还为campaign精准匹配并全程对接了两名本地KOL，策划并落地执行了“#GoAndChangeNow”品牌定制内容，于Youtube、Instagram、TikTok、Snapchat等多平台、全渠道传播。
Youdao Ads项目团队以全局视角，最大程度地撬动了原有的资源杠杆，充分释放了事件的传播势能。与客户在一起，让品牌活动发挥出了更高的传播价值。
为期3天的旅程中，Youdao Ads本地化专家团队与KOL全程对接，在策划、脚本撰写、拍摄、剪辑出片等关键环节实时把控，保障了项目成功落地。借势世界杯，博主的视频记录了卡塔尔观光、现场观赛、试驾体验、卖点展示等，通过提供“代偿性满足“的新颖内容，帮助品牌与当地消费者进行了有趣、有效的沟通。
车作为一种陪伴的载体，串联起整个行程。第一人称叙事的方式让消费者更容易被世界杯的热情所感染，同时也“身临其境”式地被一路的风景与体验所触动，感受到产品最真实的力量感、激情与速度。巧用“事件+精准内容“的”破门组合“，更自然地引导受众关注产品本身，让品牌信息穿透赛场的欢呼，被听见和理解。
异国的线下活动，对策划与执行团队提出了极高的要求。除了实时的语言沟通，还涉及到应对当地各类管制的预案、现场取材、内容产出过程的高度把控，以及应对当地突发事件的一系列综合能力。
Youdao Ads的多语种复合型专家团队，为此类整合型品牌活动的策划与执行提供了可靠保障。团队中80%的成员拥有长期在各语种对应国家从事品牌传播工作的经验，优质资源开拓、落地质量的把控能力和效率均处于行业领先水平，全程护航、全面保障项目的落地效果。此外，Youdao Ads在中东/东南亚/印度等国家配有当地的母语团队，确保为品牌提供最前沿且深刻的市场洞察与详实准确的咨询。
借势社会热点议题，巧用KOL做内容营销事件，还有更多新奇巧妙的玩法。Youdao Ads始终与客户在一起，以品牌力与技术，帮助品牌在目标市场精准出击，有效“破门”，赢在海外。