在2024移动应用出海领域，AI产品类目迅猛突进、短剧赛道更是异常火热，社交、金融、大健康等垂直赛道也可圈可点。站在新年伊始，我们回顾、思考、总结，是对2024最好的再见，也是对2025最好的致意。

由此，Youdao Ads 与广大大联合发布了 《2024年度移动应用（非游戏）出海营销白皮书》，全盘回顾了各热门赛道的业务情况和数据趋势，也2024全年各类热门赛道的成绩单；同时，在2024倍受关注的短剧赛道，我们也将结合行业爆款App，首度公开我们的 “短剧出海投放爆量之道”。Youdao Ads 期待与更多业内人士交流分享，也希望我们的经验，能够帮助更多出海企业赢得优势。

在短剧出海营销领域，Youdao Ads 既是优质的短剧承制方，也是可靠的发行推广伙伴，为短剧出海客户提供全链路服务。我们秉承网易有道全球语言翻译优势，组建本地化内容摄制团队，是TikTok for Business国内首批短剧承制服务商之一；基于15年+ 海外广告投放经验、以及全球近1000万＋达人资源，配备了经验丰富的投放操盘手——以拍好剧、选好剧、投好剧的业务闭环模式和爆款短剧投放方法论，获得业界高度认可。

下面是《2024年度移动应用（非游戏）出海营销白皮书》短剧部分内容的深度解读，欢迎关注我们，获取完整版白皮书进行查看。

1.投放攻略

核心投放思路：“投APP”＋“投剧集”拉新策略并行

爆款投放步骤：

① 剧目分类和评级先行，帮助快速测试、资源前置储备;

② 对应投放地区，本土素材设计;　

③ 投放分析并评级，帮助持续放量;

④素材爆款复投和持续优化;

关于剧目投放年榜、广告文案观察等更多分析，欢迎在完整版白皮书中进行查看。​

2.内容攻略

爆款自制剧——５大题材

爆款自制剧的题材基本以霸总为主，讲述男女主之间甜蜜爱情的居多;女主由弱变强的剧情更能吸引用户，且基本都是happy ending;狼人元素在欧美用户中受欢迎程度更高。

爆款翻译剧——６大题材

与霸总自制剧遥遥领先的受欢迎程度不同，翻译剧有反派配角的剧情表现更为突出;此外，甜宠恋情、以及现实生活题材的短剧更受用户喜欢

3.起量攻略

（１）测试期快速度过

广告测试期是一个重要的投放关卡。预算充足可考虑大批量测试，但在降本增效的压力下，小成本快速起量主要依靠优质素材。可从以下4个方面来帮助快速度过测试期:

①高评级，高投入

②大媒体，全覆盖

③多铺量，快速跑　

④素材数，要跟上

（２）起量期快速迭代

进入起量期，及加量策略和素材迭代尤为重要，可从以下4个方面来帮助起量期目标达成:

①加量策略

②地区拓展

③系列增加

④素材迭代

4.爆量攻略

【STEP 1 提炼剧情高光点，元素叠加提效】

要看剧，看懂剧，找出高光剧情，并分辨出何为高光元素、高转化点。

【STEP 2 素材评级分析，搭建迭代模型】

由于短剧市场的特殊性，时效要求非常高。想要精准高效地在大盘上抢量，必须抢时间、抢质量、抢效率。

根据素材形式、制作时长、难易程度等，可将素材划分为 3 个级别：基础素材、有效素材、优质素材。

素材制作流程标准化，测试确认该剧的 【跑量集数与剧情】，并为后续素材迭代与扩量打下牢固根基。

【STEP ３ 按投放周期，配比策略迭代】

在投放初期－中期－后期，持续优化“基础素材+有效素材+优质素材”的产出和投放比例，最大化发挥每一批、每一条素材的跑量能力。

除了以上爆量攻略分享，我们还对打造爆款短剧的方法论进行了整理分析，欢迎获取白皮书后进行查看。

5.素材攻略

爆款素材黄金法则：开篇吸睛 + 过程冲突 + 结尾钩子

爆款素材爆量之道：爆款素材爆的不是“情节”，而是“逻辑”。可将素材拆分为片头、主体、结尾做三段式分析。

爆款素材三段式模板结构：

①开篇：前５ｓ上冲突，提高CTR

②主体：１～２ｍｉｎ交代事件

③结尾：最后３０ｓ内放置钩子

MiniShorts 2024爆款素材示意

完整报告内容１０３页，提供最新最全数据和行业前瞻观点，期望为出海公司提供极具价值的见解，以制定更加有效的营销策略。如想获得完整报告欢迎关注Youdao Ads微信公众号联系我们~